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明星“触电”服装生意 星店成潮流

发布日期:2019-10-12 09:40:48 编辑:男士服装搭配网 阅读次数:
导语:不论是看一场时装周还是一场电视剧,只要有明星出演的地方其服装穿搭必然会一起一股时尚潮流。那么,明星的穿搭在哪里可以购买到呢?这是不少人想要找寻的答案。因此,星店也就应运而生了。

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  2009年,牛莉身着一款粉红色大衣在春晚亮相,这一亮丽的装扮迅速引来了大批网友的询问:牛莉的衣服是什么品牌?在哪里可以买到?一时间,“牛莉款大衣”成为天涯和淘宝搜索中的热门关键词。

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  当时的淘宝还尚未对这些需求进行细分,反而是一些敏感的卖家,迅速地对店铺中的货品关键字进行了修改。时任淘宝运营的邹静静开始关注起明星导购,通过组织热心网友为明星服饰提供品牌和款式的链接,来服务网购用户。

  起初,这一做法获得了大量网友的欢迎,但是乐极生悲,来自明星的投诉也随之而来,邹静静很快意识到,在未获得明星授权的情况下,这一内容组织形式实质上游走于灰色地带。当时已经有不少明星在淘宝上开了自己的小店,但淘宝仍然将明星效应聚焦于明星服饰,导致大量卖家通过在关键词中加入明星元素来优化自己的搜索排名,这让那些对电商规则完全不了解的星店在竞争中处于劣势,而真正想通过网购来零距离接触明星的用户也难以在浩瀚的淘宝海洋中寻找到自己偶像的店铺。

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  如何合法地将明星在淘宝所聚集起的正能量充分发挥出来?邹静静一合计:淘宝何不将明星的资源整合起来,为粉丝和明星搭建一个沟通的平台?star.taobao.com由此上线,在这个平台上,淘宝为明星的店铺提供了独特的展示机会和按姓名导航到店铺的链接通道,后端则通过链接跟大淘宝进行打通。

  和邹静静一样,意识到明星背后巨大商机的上海乐丽电子商务服务有限公司总经理施凯文,也开始将触电的手伸向明星。为明星运营店铺的最初想法来自于蔡康永,彼时,蔡康永正筹划着打造自己的品牌,便委托经纪公司寻找靠谱的电商运营团队。得到消息的施凯文灵机一动,乐丽在电子商务运营上已经获得了一定的口碑,但如果单独打造一个明星品牌,网店的流量

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